Le partenariat avec Puma, à l’instar des progrès
effectués durant l’ère Kappa est marqué par le rattrapage de l’ASM
vis-à-vis des grands clubs en matière de merchandising. Puma va produire et
commercialiser un panel très élargis de produits dérivés, constamment
renouvelé chaque année et sera étonnamment bien distribué un peu partout en
France. On constate ainsi une véritable avancée pour l’A.S.Monaco.
Pourtant Puma ne sera pas le partenaire idéal du club
de la principauté. Ne communiquant jamais autour du club, Puma mettra en
avant la Lazio
de Rome ainsi que ses sélections africaines qui bénéficierons de toute
l’attention de la marque en terme de communication et de développement
produit tandis que l’A.S.Monaco est clairement
considéré comme un partenaire de seconde zone.
On retrouvera ce triste constat autour du produit
phare du football : le Maillot. En effet lors des trois premières
années de partenariat, Puma ne fournira pas au club de la principauté les
dernières innovations de la marque, se contentant de recycler leurs
anciennes collections pour les imposer au club. Les quatre saisons
suivantes seront toute aussi scandaleuses car si Monaco en 2005 et 2007
bénéficie enfin de la dernière collection, ils conserveront à chaque fois
le même maillot deux saisons de suites. Un véritable non sens dans le
football d’aujourd’hui.
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