Déjà en partenariat avec la sélection italienne, la Juventus et Barcelone,
Kappa dispose d’un certains savoir faire et souhaite dans s’implanter dans
chaque grand championnat par l’intermédiaire de clubs trié sur le volet tel
que Monaco en France et le Werder en allemagne.
Kappa s’engage ainsi avec l’A.S.Monaco sur trois
ans pour 13 millions de francs par an.
Le club de la principauté dont le merchandising est peu développé
attend ainsi de Kappa un solide pas en avant dans ce domaine.
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L’ASM passe ainsi du rien ou tout en terme de produits
dérivés. Avec Kappa, l’ensemble des 4 jeux de maillots sont commercialisés,
agrémentés d’un panel imposant de produits divers, des vêtements aux
accessoires. Kappa marque aussi par son élégance, ses innovations et son
joli travail sur la diagonale du club. Esthétiquement parlant, Kappa est
une franche réussite.
Gros bémol toutefois, la marque italienne n’est pas
bien implantée en France et ses réseaux de distribution sont limités.
Fonctionnant uniquement par contrat d’exclusivité, Kappa est absent des
grandes enseignes tels que Décathlon ou Go Sport. La vente de produits
dérivés de l’ASM malgré sa richesse et sa qualité s’en retrouve donc
considérablement limitée. Un point faible qui poussera l’ASM à s’engager
avec une marque comme Puma, bien mieux distribué.
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