Equipementier
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PUMA
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Sponsors
Principaux
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Betandwin.com , puis sans sponsor, puis Fight Aids Monaco
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Autres Sponsors
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HSBC (Dos, Poitrine et Manche gauche) et NGS (Short)
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1ier Maillot – Officiel « Home »
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2ème Maillot – Officiel « Away »
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3ème Maillot – Officiel « Third »
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4ème Maillot
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Collection : Puma 2006
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Puma
2006
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Puma
2006
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Puma
2006
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Utilisation : Maillot principal
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Maillot
principal si conflit de couleur
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Maillot
secondaire si conflit de couleur
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Dernier
Recours
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Commerce : Replica
(toute distribution)
Maillot Pro (Boutique Officielle)
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Replica (toute distribution)
Maillot
Pro (Boutique Officielle)
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Replica (Toute Distribution)
Maillot
Pro (Boutique Officielle)
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Replica (Boutique Officielle)
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Commentaire
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La Diagonale Brisée II
Le nouveau maillot principal de l’ASM basé sur la
nouvelle collection Puma ne propose une nouvelle fois pas de diagonale dans
le dos. La raison est simple, l’imprimé du dos de la collection Puma
prévoit une bande pour le flocage du nom. Elément qui entrerait en conflit
avec la diagonale. Cette troisième saison avec la diagonale brisée inquiète
toutefois les supporters scrupuleux sur l’identité visuelle du club.
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La
diagonale : Une identité propre III
A l’image de Kappa au début des années 2000, Puma
travaille autour de la diagonale pour confectionner l’équipement de l’ASM.
La nouvelle collection Puma intègre en effet un imprimé de fond qui
rappelle la surbrillance des années 1990 avec lequel il est possible de
dessiner des motifs. Si pour les sélections, Puma créer des motifs relatifs
aux symboles de la nation, Puma va proposer pour l’ASM des imprimées en
diagonale sur les deux maillots officiels à l’extérieur Jaune et Blanc.
L’idée est originale mais ne comblera toutefois pas le
goût amer globale de l’équipement. En premier lieu une déception des
supporters tant la coupe simpliste de ce maillot fait penser à un vulgaire
tee-shirt, et déception pour les joueurs car le textile utilisé ne laisse
pas passer la transpiration. Un défaut du textile qui agaça déjà nombre de
joueurs durant la Coupe
du Monde 2006.
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Puma
aime l’or
L’apparition de l’or sur le maillot principal ne fut quasiment
jamais démentie depuis que Puma est l’équipementier du club. La
« troisième couleur » du club à toujours été une piste de
réflexion de la marque pour habiller les maillots extérieurs de l’ASM,
offrant à la fois la possibilité d’avoir des maillots tranchant avec les
traditionnels rouge et blanc sans tomber dans des couleurs fantasques trop
éloignées de l’identité du club. Le premier prototype d’un maillot jaune
fut refusé par la direction en 2005, le second composé de jaune et de
touches de rouges fut adopté en 2006 mais reçu un accueil mitigé par sa
couleur trop agressive. Cette saison 2006, Puma retouche la couleur Or pour
fournir un maillot plus agréable à l’œil.
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Un
sponsor hors la loi
L’affaire de l’année n’est autre que l’affaire Betandwin, nouveau partenaire du club. Alors qu’une
conférence de presse devait présenter le nouveau sponsor de l’ASM, les deux
représentants de la firme de paris sportifs en ligne sont interpellés par
la police française à la frontière. La Française des Jeux disposant d’un monopole
d’état sur les jeux d’argents avait porté plainte contre bwin et d’autres sites de paris sportifs, ce qui avait
engagé une procédure judiciaire à l’encontre de sociétés toutes basées à
l’étrangers mais faisant du chiffre d’affaire en France par l’intermédiaire
de leur site francophone. L’affaire fit grand bruit et remonta jusqu'à
Bruxelles qui décréta que le monopole d’état de la FDJ était contraire à la
libre concurrence.
En ce qui concerne tous les clubs sponsorisés par ce
type de société, Monaco compris, l’affaire ne remetta
pas en cause leur partenariats respectifs en terme de droit jusqu’à ce que la Ligue décide en interne
d’interdire les sponsors incriminés, menaçant même d’annuler une rencontre
du club de la principauté. Le contrat entre Monaco et Bwin
fut alors rompu et le club de la principauté enregistra alors un manque à
gagner de 3 millions de d’€uros.
L’équipe évolua plusieurs journées sans sponsor avant
que le maillot n’héberge à titre gratuit le logo de l’association
caritative Fight Aids
Monaco.
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Le
maillot pro commercialisé
Pratique déjà utilisé ponctuellement pour certains
clubs et certaines nations depuis la fin des années 1990, la vente du
maillot identique aux professionnels est effective pour la première fois à
l’ASM. Les maillots destinés au commerce ont commencés à se différencier
des maillots utilisés par les pros au cours des années 1990.
La raison est simple, il coïncide avec l’arrivée d’un
côté des textiles « intelligents » plus coûteux destinés aux sportifs
de haut niveau et, de l’autre au traitement des supporters comme de
véritables clients. En effet, là où le maillot pro nécessite les dernières
technologies pour améliorer la pratique du sport, le maillot destiné au
commerce se doit avant tout de répondre aux besoins du supporter avec un
textile à la résistance accrue et une finition supérieure (Logo brodé
notamment), maillots que l’on nomme aujourd’hui « Replicas ».
Les grands clubs conscients de l’ouverture d’un nouveau marché
commercialisèrent alors leur surplus de « véritable maillots »
contre une somme bien supérieur à celles des replicas.
Une pratique qui gagna même l’échelle industrielle.
Ainsi pour cette saison 2007, Monaco commercialisa
pour près de 80€ les « maillots pros » des trois tenues
officielles. Mais la différence ne s’arr^peta pas à la finition comme on peut le remarquer sur
les illustrations suivantes.
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Jaroslav Plasil
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David Gigliotti
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Sylvain
Monsoreau
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Serge Gakpé
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Le dos d’un
maillot replica
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Le dos d’un maillot pro
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